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品牌傳播的五大戰(zhàn)場

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尷尬的品牌

品牌，現(xiàn)在面臨內(nèi)容與形式的雙重尷尬。更尷尬的是企業(yè)的品牌部，因為傳統(tǒng)品牌的主戰(zhàn)場沒有了。談品牌，大致離不開三個層面：第一層面：工具或理論層面。

品牌理論，不論是定位論、沖突論還是USP（獨特的銷售主張）理論等，無不是從工具層面談的。這是品牌理論的基礎(chǔ)層面。

從工具層面談，離不開一個基本假設(shè)：以大眾媒介為傳播載體。（剩余5747字）

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