中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽賽事IP價(jià)值提升路徑與對(duì)策研究

摘要：體育賽事IP是體育賽事的核心，提升賽事IP價(jià)值對(duì)于推動(dòng)體育賽事的市場(chǎng)化、可持續(xù)化發(fā)展起著重要作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法分析優(yōu)質(zhì)賽事IP特點(diǎn)及體育賽事IP的開(kāi)發(fā)價(jià)值，剖析中網(wǎng)賽事IP的發(fā)展困境，并對(duì)此提出針對(duì)性價(jià)值提升路徑與策略。研究認(rèn)為：中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽賽事IP存在賽事IP文化底蘊(yùn)缺失、賽事IP營(yíng)銷(xiāo)方式單一、賽事IP價(jià)值鏈不完善、體育明星IP效應(yīng)不足等問(wèn)題。（剩余6623字）