基于認(rèn)知透鏡模型視域下體育用品品牌形象創(chuàng)建路徑研究

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摘要：本文以認(rèn)知透鏡模型為視角，采用文獻(xiàn)資料、專家訪談、案例分析、比較等研究方法對體育用品品牌形象創(chuàng)建路徑進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明：（1）認(rèn)知透鏡模型是揭示品牌形象形成及分析影響品牌形象形成因素的有效理論工具；（2）品牌形象是認(rèn)知主體（知識(shí)、理念、興趣、愛好）在一定的認(rèn)知情境中（歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、事件），通過認(rèn)知渠道（廣告、贊助、公關(guān)、機(jī)構(gòu)評價(jià)、親身體驗(yàn)）與認(rèn)知客體（產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值）相互作用產(chǎn)生的，通過設(shè)計(jì)與創(chuàng)新影響品牌形象形成的各類因素，可以積極提升品牌形象；（3）認(rèn)知透鏡模型視域下國際著名體育用品品牌形象創(chuàng)建的啟示：第一，科技引領(lǐng)，突破市場壁壘，實(shí)施客體塑造；第二，創(chuàng)新與設(shè)計(jì)認(rèn)知渠道，與消費(fèi)者形成藝術(shù)化的溝通與交流；第三，因地制宜，培育優(yōu)越的認(rèn)知情境；第四，聚焦主體心靈，識(shí)別與代言認(rèn)知主體內(nèi)心情感，形成情感認(rèn)同。（剩余8280字）