中國微電影廣告中的文化價值觀

——基于本土品牌和國際品牌的對比研究

打開文本圖片集

采用量化研究方法，援引文化本土化策略，從廣告文化價值觀著手，進(jìn)行本土品牌和國際品牌微電影廣告的比較研究。研究結(jié)果表明，本土品牌和國際品牌微電影廣告在個人價值觀、家庭價值觀和愛情價值觀方面體現(xiàn)出不同的傾向，本土品牌微電影廣告保留了傳統(tǒng)文化價值觀，并融合了部分現(xiàn)代文化價值觀。符合社會道德標(biāo)準(zhǔn)和主流文化的價值觀仍舊是廣告文化價值觀的核心內(nèi)容。（剩余4613字）