具身認(rèn)知理論下武漢老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略研究

——以曹祥泰為例

[摘 要]老字號(hào)是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是城市文化的象征。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)產(chǎn)生了巨大沖擊。旨在運(yùn)用具身認(rèn)知理論，探究老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略。首先，以消費(fèi)者為中心，基于“身體在場(chǎng)”的品牌營(yíng)銷方式構(gòu)建了品牌形象；其次，在認(rèn)知地圖的基礎(chǔ)上，提出了“以用戶為中心”的建設(shè)策略；最后，基于“具身”理念和“身體在場(chǎng)”營(yíng)銷方式，提出了曹祥泰品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略。（剩余5373字）