感知產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)新能源汽車購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究

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摘要：基于SOR模型，探討消費(fèi)者感知產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)新能源汽車購(gòu)買意愿的影響機(jī)制以及消費(fèi)者創(chuàng)新性在其中的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果顯示，感知新穎性、感知實(shí)用性均對(duì)感知價(jià)值及新能源汽車購(gòu)買意愿具有顯著正向影響，相較于感知新穎性，感知實(shí)用性對(duì)感知價(jià)值和新能源汽車購(gòu)買意愿的影響更大；感知價(jià)值對(duì)新能源汽車購(gòu)買意愿具有顯著正向影響；消費(fèi)者創(chuàng)新性在感知產(chǎn)品創(chuàng)新和新能源汽車購(gòu)買意愿之間、感知產(chǎn)品創(chuàng)新和感知價(jià)值之間均具有顯著的正向調(diào)節(jié)作用。（剩余16079字）