博弈視角下不同直播營(yíng)銷模式的服裝電商決策分析

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摘要：

為探討服裝電商直播營(yíng)銷模式選擇問題，本文使用博弈模型對(duì)比服裝電商不開通直播、自主開通直播、邀請(qǐng)主播合作直播等不同模式下的預(yù)期銷量和利潤(rùn)，并分析服裝電商開通直播時(shí)利潤(rùn)隨服裝價(jià)格彈性系數(shù)、傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)份額變化情況。數(shù)值推導(dǎo)和仿真結(jié)果表明：1） 服裝電商開通直播時(shí)，利潤(rùn)隨著價(jià)格彈性系數(shù)上升而下降，隨傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)份額增加呈“U”型變化。（剩余20365字）