全渠道背景下家電品牌可持續(xù)營銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略研究

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關(guān)鍵詞：可持續(xù)營銷；全渠道；品牌價(jià)值；消費(fèi)者感知；體驗(yàn)設(shè)計(jì)

引言

氣候變化、資源浪費(fèi)、環(huán)境惡化等議題的不斷發(fā)展變化，令全球可持續(xù)發(fā)展共識(shí)持續(xù)提升，在國家“碳中和”政策的推動(dòng)下，品牌的可持續(xù)升級(jí)也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的新方向。與此同時(shí)，消費(fèi)環(huán)境的不斷發(fā)展給新時(shí)代下的品牌可持續(xù)營銷提出了新要求，全渠道背景下品牌需要積極整合線上線下資源，重新構(gòu)建“人、貨、場”三者之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者識(shí)別并選擇可持續(xù)產(chǎn)品，共創(chuàng)品牌可持續(xù)的體驗(yàn)價(jià)值[1]。（剩余6128字）