考慮溢出效應(yīng)的再生塑料包裝產(chǎn)品消費(fèi)意愿的實(shí)證研究

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摘 要： 針對(duì)提升產(chǎn)品銷售包裝中再生塑料含量的現(xiàn)實(shí)問題，采用問卷調(diào)查方法對(duì)消費(fèi)者的意愿展開實(shí)證分析?；谟?jì)劃行為理論構(gòu)建再生塑料包裝產(chǎn)品的消費(fèi)意愿回歸概念模型，對(duì)609份有效問卷樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)，研究得到：影響不同類型再生塑料包裝產(chǎn)品消費(fèi)意愿的內(nèi)部心理因素構(gòu)成不同；再生塑料包裝認(rèn)可度、主觀規(guī)范對(duì)不同類型再生塑料包裝產(chǎn)品的消費(fèi)意愿均有顯著的正向影響；部分消費(fèi)者在感知企業(yè)對(duì)再生塑料包裝產(chǎn)品的宣傳后才做出消費(fèi)決策；消費(fèi)者的消費(fèi)行為和宣傳感知能形成對(duì)其他銷售再生塑料包裝產(chǎn)品企業(yè)的溢出效應(yīng)。（剩余12182字）