體育賽事信譽(yù)對(duì)體育消費(fèi)的影響機(jī)制研究

——基于體育賽事形象和從眾行為的有調(diào)節(jié)的中介模型

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摘 要：該研究綜合運(yùn)用服務(wù)質(zhì)量模型與理性行為模型，構(gòu)建了體育賽事信譽(yù)對(duì)體育消費(fèi)的影響路徑模型，并運(yùn)用德爾菲法、問(wèn)卷調(diào)查法及有調(diào)節(jié)的中介模型檢驗(yàn)等方法，深入研究了體育賽事信譽(yù)對(duì)體育消費(fèi)的影響關(guān)系。結(jié)果表明：（1）體育賽事可信度、體育賽事專業(yè)性均對(duì)體育消費(fèi)具有顯著的正向直接影響；（2）體育賽事形象在體育賽事信譽(yù)對(duì)體育消費(fèi)的影響過(guò)程中起到中介作用；（3）從眾行為在體育賽事專業(yè)性對(duì)體育消費(fèi)的影響過(guò)程中起到調(diào)節(jié)作用，在體育賽事形象對(duì)體育賽事信譽(yù)與體育消費(fèi)中介作用的后半段路徑中起到調(diào)節(jié)作用。（剩余19851字）