基于社會臨場感的電商平臺觀眾消費習(xí)慣研究

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摘要：電商直播作為一種新興的購物模式，有效彌補了傳統(tǒng)電商與消費者互動不足的問題，并能讓商家在直播過程中及時獲取消費者的需求信息。文章以電商直播現(xiàn)狀為例，深入剖析社會臨場感對該消費形式的影響，對此模式下消費者的消費習(xí)慣進行評估，為電商合理規(guī)劃未來的營銷計劃奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。采用問卷調(diào)查法對所提假設(shè)進行驗證，結(jié)果表明：消費者的跟隨行為和信任因素會受到社會臨場感的影響而表現(xiàn)顯著，同時信任因素還會促進跟隨行為，屬于中介因素。（剩余5159字）