奢侈品牌為何要銷(xiāo)毀大量商品

無(wú)數(shù)女孩鐘愛(ài)的博柏利、卡地亞等奢侈品品牌經(jīng)常會(huì)銷(xiāo)毀一些它們賣(mài)不掉的庫(kù)存。為什么他們不賣(mài)給折扣店或者捐贈(zèng)到非洲等國(guó)家呢？

首先， 奢侈品在其成交的時(shí)候其實(shí)向消費(fèi)者兜售了一個(gè)稀缺性承諾，它需要在接下來(lái)的時(shí)間中兌現(xiàn)這個(gè)稀缺性，一旦降價(jià)銷(xiāo)售，其稀缺性承諾就會(huì)失效，品牌忠誠(chéng)度就會(huì)消失。這就是奢侈品寧愿焚燒也不愿意降價(jià)銷(xiāo)售的原因。（剩余289字）