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廣告攝影的商品符號(hào)傳播探討

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摘  要：廣告攝影的本質(zhì)是傳播商品信息與品牌含義，是一種包含商品行為與精神生產(chǎn)為一體的復(fù)雜符號(hào)意義活動(dòng)。“傳播”作為廣告攝影的基本表意方式，同時(shí)也扮演著廣告攝影內(nèi)部商業(yè)模式傳遞的產(chǎn)業(yè)邏輯。本文針對(duì)廣告攝影的攝影腳本、攝影模特、攝影作品接收者三個(gè)角度概括了廣告攝影中商品和文化的符號(hào)構(gòu)建和傳播過程，探尋廣告攝影與接收者相適應(yīng)的文本身份，促進(jìn)廣告攝影商業(yè)傳播屬性更好的實(shí)現(xiàn)。（剩余5232字）

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