基于PS理論和4RS理論的自媒體時代景區(qū)營銷研究

打開文本圖片集

摘 要：隨著營銷理論的發(fā)展，以PS為主要分析框架的營銷管理理論與以4RS為主要分析框架的關系營銷理論趨于融合為一個綜合的營銷理論框架。在此背景下，文章以自媒體時代營銷特點為切入口，探討旅游景區(qū)在自媒體時代的營銷策略，以期提高景區(qū)營銷水平。

關鍵詞：PS理論；4RS理論；自媒體時代；景區(qū)營銷

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

一、營銷理論的發(fā)展與融合

（一）PS理論的發(fā)展

1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在第1版《營銷管理：分析、規(guī)劃和控制》中以4PS市場營銷組合作為市場營銷的策略構架，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）、策略（Strategy）[1]。（剩余4323字）