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基于NVivo質性分析的旅游目的地品牌建設途徑研究

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摘 要：品牌建設是提升旅游目的地吸引力的核心，也是可持續(xù)發(fā)展的重要前提。文章借助NVivo軟件，使用八爪魚軟件在攜程網絡中抓取游客網絡評論，利用詞頻分析法勾勒出內蒙古自治區(qū)錫林郭勒草原旅游形象，歸納當前游客關注的熱點，提出錫林郭勒盟根據(jù)資源優(yōu)勢構建區(qū)域特色品牌形象建設思路。研究發(fā)現(xiàn)錫林郭勒盟在建設旅游目的地品牌時不僅要明確市場定位與客源定位，而且相關管理部門要會同企業(yè)齊抓共管，方能突出區(qū)域特色，完善旅游產品供應鏈，提升草原旅游品牌的吸引力。（剩余5120字）

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