創(chuàng)業(yè)榜樣對農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿的影響研究

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［摘    要］在鄉(xiāng)村民宿的研究情境中，農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)活動呈現(xiàn)出以創(chuàng)業(yè)榜樣為核心的聚集現(xiàn)象。文章結(jié)合社會認知理論與社會比較理論，以農(nóng)民為研究對象，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)榜樣對農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿影響的鏈式中介模型。文章使用北京市郊區(qū)的972個農(nóng)民樣本，運用結(jié)構(gòu)方程模型進行了實證檢驗。結(jié)果顯示：1）創(chuàng)業(yè)榜樣對農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿有顯著正向影響；2）創(chuàng)業(yè)自我效能在創(chuàng)業(yè)榜樣對農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿的影響中發(fā)揮中介作用；3）社會比較和創(chuàng)業(yè)自我效能在創(chuàng)業(yè)榜樣對農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿的影響中起鏈式中介作用。（剩余37190字）