直播營銷技術(shù)治理與法律治理的協(xié)同邏輯與模式構(gòu)建

面對數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代環(huán)境，為充分、有效利用直播營銷模式，需要突出效果導向，通過及時回應(yīng)大眾關(guān)切的消費需求，構(gòu)建直播營銷協(xié)同治理格局，促進直播營銷與直播平臺治理實現(xiàn)健康、有序發(fā)展。

直播營銷治理的現(xiàn)實困境

在智慧技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟與電商習慣等優(yōu)勢因素助力下，直播營銷進入快速發(fā)展新階段。但是由于缺乏完整覆蓋、及時更新的治理體系，直播營銷呈現(xiàn)野蠻生長狀態(tài)，造成了商品質(zhì)量及服務(wù)缺乏有效監(jiān)管，既直接影響了消費者的購物體驗，也出現(xiàn)了夸大效用、商品與直播宣傳不符以及售后服務(wù)缺失等問題，嚴重制約了直播營銷的健康、良性發(fā)展。（剩余4317字）