中國小程序行業(yè)發(fā)展的SCP范式和盈利模式分析

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摘 要：運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論SCP范式分析法，研究了中國小程序行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效，發(fā)現(xiàn)小程序行業(yè)中不同類型的主體進(jìn)入門檻不同，并存在定價(jià)行為、推廣策略和產(chǎn)品定位差異化等競爭手段，小程序市場績效良好且商業(yè)價(jià)值高。文章進(jìn)一步對小程序上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)小程序上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密聯(lián)系以及小程序平臺(tái)的技術(shù)支持與中介平臺(tái)屬性，并且詳細(xì)剖析了圍繞小程序平臺(tái)的獨(dú)特的商業(yè)盈利模式，以期為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展與模式創(chuàng)新提供參考。（剩余13443字）