國企品牌傳播“突圍”刻板印象

近年來，國有企業(yè)輿論環(huán)境持續(xù)改善、正面關(guān)注度不斷攀升，國企品牌傳播從被動應(yīng)對到主動溝通，從被頻頻抹黑到總體形象漸趨客觀，品牌價值不斷提升。但網(wǎng)絡(luò)輿論對國企仍存在不同程度的負(fù)面刻板印象。如何最大限度扭轉(zhuǎn)、消解負(fù)面刻板印象，降低企業(yè)輿情風(fēng)險，樹立良好品牌形象，是國企品牌傳播和價值建設(shè)的重要課題。

輿情風(fēng)險是數(shù)字化時代企業(yè)面對的諸多重大風(fēng)險之一，研究表明，負(fù)面輿情的發(fā)生與上市公司市值下跌之間存有明顯的正相關(guān)關(guān)系，越來越多的大型企業(yè)特別是國有企業(yè)將輿情風(fēng)險納入重大風(fēng)險管控。（剩余3401字）