中國(guó)洗地機(jī)市場(chǎng)：2021高光亮眼，2022踏浪前行

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以抖音為代表的新興渠道正悄然升起

《2022抖音電商家電行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年抖音電商家電品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)312%，抖音電商家電購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同比增加超過(guò)4.7倍，回歸到生活小家電來(lái)看，洗地機(jī)是抖音電商

2021年最俘獲眼球、生活小家電品類(lèi)優(yōu)勢(shì)最明顯黑馬產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，傳統(tǒng)電商洗地機(jī)零售規(guī)模11億元，零售量36萬(wàn)臺(tái)，抖音電商零售額3億元，零售量接近13萬(wàn)臺(tái)，洗地機(jī)之所以能夠在抖音電商突飛猛起，一方面，洗地機(jī)產(chǎn)品形態(tài)新穎，絕大多數(shù)消費(fèi)者聞所未聞，而通過(guò)直播、短視頻的直觀(guān)展示，能夠快速抓住消費(fèi)者眼球，激發(fā)沖動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，另一方面，洗地機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人群迎合抖音的人群，當(dāng)然，抖音電商的受眾群體從洗地機(jī)的受眾來(lái)講，

行業(yè)“虹吸效應(yīng)”凸顯 新品牌扎堆涌入

短短兩年時(shí)間，洗地機(jī)品牌滲透?jìng)€(gè)數(shù)在大幅提升，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)線(xiàn)上品牌個(gè)數(shù)97個(gè)，線(xiàn)下品牌個(gè)數(shù)29個(gè)，從動(dòng)銷(xiāo)品牌數(shù)量來(lái)看，呈現(xiàn)直線(xiàn)上升的趨勢(shì)，洗地機(jī)動(dòng)銷(xiāo)品牌在2020年一季度僅有個(gè)位數(shù)，到2022Q1，線(xiàn)上動(dòng)銷(xiāo)品牌數(shù)達(dá)到83個(gè)，線(xiàn)下達(dá)到25個(gè)，目前行業(yè)還處在快速發(fā)展初期階段，未來(lái)還會(huì)源源不斷有更多品牌加入，除了深耕清潔賽道的專(zhuān)業(yè)品牌，傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)小家電品牌，甚至是品類(lèi)跨界品牌都將會(huì)擠進(jìn)清潔賽道，當(dāng)然，隨著品類(lèi)逐漸成熟，進(jìn)入品牌個(gè)數(shù)不斷增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始走向分散，2020年CR3占比94.3%，到2022年一季度，CR3僅為68%，與此同時(shí)，長(zhǎng)尾品牌占比在擴(kuò)大，TOP10之外占比達(dá)到11.7%。（剩余1869字）