基于BEST法則對(duì)長(zhǎng)沙城市形象傳播的實(shí)踐探索研究及反思

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關(guān)鍵詞：BEST法則;城市形象;長(zhǎng)沙

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷更新迭代，短視頻的發(fā)展方興未艾，短視頻與城市傳播結(jié)合誕生了“網(wǎng)紅城市”現(xiàn)象，成為2018年以來(lái)的傳播熱點(diǎn)。社交媒介介入消費(fèi)后，城市形象傳播主體不斷發(fā)生變化，以往的城市傳播以官方拍攝城市宣傳片、投放城市廣告，借助廣播、電視、戶外路牌廣告等途徑為主，該類傳播內(nèi)容信息通常更為準(zhǔn)確，具有權(quán)威性，但官方媒體主導(dǎo)的宏大話語(yǔ)體系很難將用戶的日常生活融入進(jìn)去，新媒體時(shí)代去中心化的傳播形態(tài)使用戶由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)表達(dá)，用戶成為了城市文化的傳播者和分享者，因而當(dāng)下的城市傳播轉(zhuǎn)向以UGC、PUGC內(nèi)容為主流在社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，從2018年起抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出“網(wǎng)紅城市”，吸引眾多用戶前往“打卡”，“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)是由于社交媒介的介入，城市形象凝聚了公眾想象與實(shí)踐，相繼諸多城市借助短視頻平臺(tái)對(duì)城市形象進(jìn)行建構(gòu)與傳播，新媒體與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，助力拉動(dòng)內(nèi)需，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，晉升為“網(wǎng)紅城市”。（剩余4689字）