美食類自媒體品牌傳播研究

——以“地道風(fēng)物”為例

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體行業(yè)迅速崛起，美食類公眾號(hào)滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)精致時(shí)尚生活方式的追求，從而在各類公眾號(hào)中異軍突起。因此，面對(duì)愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，美食類公眾號(hào)制定好“品牌化”運(yùn)營策略就十分重要了，這是影響品牌活力的關(guān)鍵因素。本文采用文獻(xiàn)資料研究法，以美食類頭部公眾號(hào)“地道風(fēng)物”為研究對(duì)象，通過分析品牌傳播構(gòu)建的特點(diǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)當(dāng)前公眾號(hào)存在的問題，提出合理建議，旨在為公眾號(hào)的品牌傳播提供發(fā)展方向。（剩余5537字）