短視頻在鄉(xiāng)村形象塑造中的視覺修辭研究

——以抖音鄉(xiāng)村美食類短視頻樣本為例

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摘 要：本文基于視覺修辭理論，以抖音平臺中15部鄉(xiāng)村美食類短視頻及其評論為研究對象，從符號呈現(xiàn)、修辭形式和話語邏輯三個維度出發(fā)，深入探討了短視頻在參與鄉(xiāng)村形象塑造過程中產(chǎn)生的問題。研究發(fā)現(xiàn)：“鄉(xiāng)村形象”包含客觀的鄉(xiāng)村本體形象、主觀的受眾認知形象和虛擬的媒介形象，短視頻創(chuàng)作者能夠通過細描鄉(xiāng)村美食符號創(chuàng)造傳遞式符號，構建鄉(xiāng)村媒介形象；通過運用明喻、隱喻修辭形成動態(tài)社交行為新空間，進而消弭城鄉(xiāng)交往距離，形成城鄉(xiāng)受眾之間的情感共振與社會認同。（剩余4886字）