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基于4P營銷理論的高校圖書館特色資源營銷分析

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摘 要：特色資源建設是高校圖書館擴大區(qū)域競爭力和影響力的重要途徑，而特色資源營銷則是其接下來需要研究和推進的重點。文章分析了高校圖書館特色資源營銷存在的問題，以濟寧學院圖書館為例，運用營銷學4P理論對高校圖書館特色資源的營銷策略進行了剖析，認為高校圖書館的特色資源營銷需依據(jù)館藏特色進一步增強用戶黏性，緊跟讀者需求趨勢策劃特色活動，多措并舉利用新媒體與讀者建立互動關系。（剩余4629字）

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