新媒體視域下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳途徑探析

——以自貢彩燈為例

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互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，為信息的傳播與共享提供了新的平臺(tái)。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史悠久，資源豐富。自貢彩燈作為四川省自貢市本地具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由于存在宣傳方式、宣傳手段的短板，當(dāng)前正面臨著傳播的困境。本文基于自貢彩燈的自身特點(diǎn)與傳播困境，結(jié)合一些成功案例，從文旅結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌打造等方面展開調(diào)查研究，探索新媒體視域下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳途徑。（剩余3871字）