農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)圈成長路徑及形成機(jī)理

——基于涪陵榨菜的縱向案例研究

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摘 要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)圈作為研究對(duì)象，基于涪陵榨菜的縱向案例，運(yùn)用扎根理論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)圈成長路徑及形成機(jī)理進(jìn)行了探索性研究。涪陵榨菜農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)圈的成長歷程可分為品牌培育（2000年以前）、品牌注冊(cè)與成長（2000-2009年）、品牌生態(tài)圈（2010年至今）三個(gè)階段。（剩余20471字）