區(qū)域公用品牌的外溢效應(yīng)

——基于“潛江龍蝦”的案例研究

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摘 要：在區(qū)域公用品牌的發(fā)展過(guò)程中，如何正確地看待和處理其品牌銷售量超過(guò)區(qū)域自身產(chǎn)量所形成的“外溢效應(yīng)”，對(duì)品牌持有方和相關(guān)利益群體而言是一個(gè)重要考驗(yàn)。文章在理論上探究了外溢效應(yīng)形成機(jī)制，并對(duì)其所涉及的法律問(wèn)題和對(duì)相關(guān)利益主體的影響進(jìn)行了界定。從區(qū)域公用品牌外溢效應(yīng)的基本定義出發(fā)，構(gòu)建了品牌外溢價(jià)值測(cè)算模型，結(jié)合“潛江龍蝦”品牌外溢現(xiàn)象的案例測(cè)算分析了“潛江龍蝦”品牌的外溢價(jià)值，并分析了潛江市政府和市場(chǎng)主體應(yīng)對(duì)品牌外溢效應(yīng)中的具體做法和一般經(jīng)驗(yàn)。（剩余23357字）