《品牌·營銷·公關策劃文案及評析——策劃型原案例模式構建與應用》

內(nèi)容提要

《品牌·營銷·公關策劃文案及評析——策劃型原案例模式與應用》一書是科研向教學和實際應用轉(zhuǎn)化的成果，包括策劃型原案例理論建構、品牌全球化、老字號創(chuàng)新與傳承及其他主題系列成果四個部分，涉及中國中車、伊利、澳優(yōu)、上汽、完美世界、國博美饌、香奈兒、自然堂、美素、拼多多、旺順閣、護國寺小吃、內(nèi)聯(lián)升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌，內(nèi)容涵蓋國際企業(yè)本土化、跨國并購、品牌全球推廣、老字號品牌活化、服務平臺建設、公益活動、慶典、文創(chuàng)產(chǎn)品IP運營、新品推廣及新聞發(fā)布等，兼有企業(yè)實戰(zhàn)文案和學生參賽虛擬文案，并有學界和業(yè)界資深人士的精彩評析，適合教育工作者、大學生及企業(yè)管理者參考。（剩余3486字）