新媒體環(huán)境下網(wǎng)易云音樂(lè)的體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究

摘要：新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)科技的一種重要信息革命，推動(dòng)了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和營(yíng)銷理念的創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)易云音樂(lè)在產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的固有認(rèn)知，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，不斷開拓創(chuàng)新，致力于為用戶提供具有沉浸式、體驗(yàn)感、個(gè)性化等特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。本文以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，通過(guò)感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)5種體驗(yàn)營(yíng)銷路徑，探討其在新媒體環(huán)境下的體驗(yàn)營(yíng)銷策略，以期為其他互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司提供借鑒。（剩余5111字）