成熟品牌的標準不是業(yè)務(wù)規(guī)模，而是消費者認知

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Yi YiMagazine

H 何松松

Yi 從定位角度，怎么剖析一些新國貨快速沖高但后繼無力的現(xiàn)象？

H 我們經(jīng)常會把品牌劃分為兩類，一類是通過買流量觸達消費者從而轉(zhuǎn)化購買量，另一類是在消費者心中留有印記，消費者會把品牌與品類掛鉤，從而主動搜索并復(fù)購。

很多互聯(lián)網(wǎng)品牌在短時間內(nèi)體量做到上億的規(guī)模，但當我們接觸到這些品牌的管理者時，他們往往困惑于一點：這些品牌在消費者心智中到底留下了什么？品牌靠流量沖到第一的位置，初期可能有平臺紅利。（剩余2195字）