白牌小史：當(dāng)我們談“白牌”時(shí)到底在談什么？

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在策劃“白牌”專題時(shí)，一個(gè)始終縈繞在編輯部心頭的困擾是：“白牌”究竟是什么？

狹義上的“白牌”定義清晰，它就是大型零售商的自有品牌，沃爾瑪、奧樂(lè)齊、山姆等零售巨頭，以及盒馬這樣的本土品牌是最典型的案例。廣義“白牌”的邊界則模糊得多，電商中名不見(jiàn)經(jīng)傳的廉價(jià)電子產(chǎn)品、款式與名牌相似但沒(méi)有品牌的服裝、打著“某某品牌原廠代工”名號(hào)的日用品，這些似乎都在如今的“白牌”討論之列。（剩余5388字）