“四共儀式”：品牌廣告?zhèn)鞑x式論

——以“江小白”品牌為例

摘要：“江小白”借助互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)白酒文化與白酒品牌進(jìn)行打破與重建，主導(dǎo)了一場(chǎng)由白酒品牌與消費(fèi)者共同參與的品牌策劃。通過對(duì)白酒品牌注入新的理念喚醒生活中的儀式感，引發(fā)年輕人的情感共鳴，反復(fù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，利用社交媒體的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，把“江小白”品牌的價(jià)值觀共享給每一位消費(fèi)者，最終獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可。（剩余3572字）