目錄

刊首語

傳媒十年：風(fēng)帆正舉，大勢如潮

黨的十八大確立了“兩個百年”的奮斗目標(biāo)，十年來，面對國內(nèi)外意識形態(tài)和社會輿論場的深刻復(fù)雜變化，我國傳媒界以強(qiáng)化導(dǎo)向、縱深融合、技術(shù)驅(qū)動、健全法制為主要突破口，完成了傳媒產(chǎn)業(yè)的十年蛻變，為實(shí)現(xiàn)黨的“兩個百年”的奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)傳媒力量。 從傳媒導(dǎo)...

月度大事

月度大事

管理 中宣部召開學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神電視電話會議 中宣部10月28日在京召開學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神電視電話會議。中共中央政治局委員、中宣部部長李書磊出席會議并講話，強(qiáng)調(diào)宣傳思想戰(zhàn)線要全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，深刻領(lǐng)...

特別策劃

傳媒這十年

為總結(jié)黨的十八大以來十年間我國各領(lǐng)域的發(fā)展成就，中宣部組織召開了“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會。黨的二十大報(bào)告回顧和總結(jié)了過去五年的工作和新時(shí)代十年的偉大變革，指出這些變革和成就具有里程碑意義。 黨的十八大以來，在習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論...

走好新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展之路

從黨的十八大開始，中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代。這十年，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。對新時(shí)代十年的偉大變革，主流媒體是見證者、記錄者，也是參與者、踐行者。推動媒體融合發(fā)展就是我們親歷的一場深刻變革。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高...

中國傳媒產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展的成就與生態(tài)之變

剛剛過去的十年，是傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要十年。隨著社會“媒介化”發(fā)展，傳媒外延不斷延伸，而在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合變革也使傳媒的內(nèi)涵不斷演變。 2012—2021年，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介新形態(tài)、媒體新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體積極融...

守正創(chuàng)新 踔厲前行

黨的十八大以來，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下，我國出版業(yè)堅(jiān)持正確政治方向，深入踐行新發(fā)展理念，積極推進(jìn)出版體制機(jī)制改革，不斷完善出版公共服務(wù)體系建設(shè)，切實(shí)加強(qiáng)市場監(jiān)管和行業(yè)管理，取得了豐富而輝煌的成就，為服務(wù)黨和國家工作大局、滿...

黨的十八大以來媒體融合的遵循與邏輯

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的論述為我國傳媒業(yè)的融合發(fā)展繪就了一幅詳細(xì)的路線圖，指明了媒體融合發(fā)展的正確方向，提供了切實(shí)有效的實(shí)施路徑，是新時(shí)代馬克思主義新聞觀的新思想新觀點(diǎn)新論斷，是我們做好融合發(fā)展的根本遵循。 習(xí)近平總書...

傳媒這十年政策盤點(diǎn)

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，在鞏固黨的輿論陣地、深化機(jī)構(gòu)改革、推進(jìn)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間等方面做出了一系列規(guī)劃，從發(fā)展規(guī)范到行業(yè)指引，出臺了一系列法律法規(guī)、管理辦法、指導(dǎo)意見等新政，為新時(shí)代黨的新...

傳媒這十年大事述略

黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國力邁上新臺階，各行各業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展與變革。傳媒業(yè)亦是如此，這十年，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，多次對宣傳思想工作做出重要部署、提出殷切希望，指引和激勵著傳...

媒體融合

黨建全媒體重大主題報(bào)道的新實(shí)踐

摘要：重大主題報(bào)道彰顯主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。為持續(xù)營造黨的二十大主流輿論氛圍，七一客戶端暨重慶市委黨建全媒體堅(jiān)持融合策劃、移動優(yōu)先、價(jià)值引領(lǐng)、多元傳播，全媒體傳播體系濃墨重彩開展主題報(bào)道。以品牌黨刊厚植的價(jià)值引領(lǐng)力為內(nèi)核，...

融媒體語境下媒體效率提升策略研究

摘要：當(dāng)前推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期與關(guān)鍵窗口期，高效的生產(chǎn)、傳播、反饋、管理、運(yùn)營是增強(qiáng)媒體核心競爭力的關(guān)鍵。本文以效率視角切入分析，從平臺化資源整合和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制兩個方面分析了融合內(nèi)容體系建設(shè)對生產(chǎn)效率的提高；從定向化推送、智能化監(jiān)...

報(bào)刊觀察

以系統(tǒng)性思維主題化管理賦能媒體高質(zhì)量發(fā)展

摘要：新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持每年確定一個發(fā)展主題，深耕關(guān)鍵領(lǐng)域，厚植核心理念，深挖“第一資源”，以系統(tǒng)性思維、主題化管理扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，各方面工作取得顯著進(jìn)展，總體上形成了向上向好、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢。加快推進(jìn)媒體深度融合...

市場化期刊業(yè)務(wù)開拓研究

摘要：媒介傳播環(huán)境的發(fā)展變化，促使市場化期刊必須順勢而為，方能謀得生存空間。新媒體背景下，傳統(tǒng)期刊受到市場持續(xù)擠壓的現(xiàn)象異常明顯，尋求突圍異常重要。應(yīng)用統(tǒng)計(jì)與評價(jià)數(shù)據(jù)能夠清晰地找到本行業(yè)在市場上的需求信息，篩選、甄別和應(yīng)用相關(guān)信息有助于市場...

廣電聚焦

貼近歷史的平民史詩

摘要：中央廣播電視總臺出品的大型年代劇《人世間》，以周家三兄妹的命運(yùn)軌跡為主線，記錄了自20世紀(jì)六十年代以來半個多世紀(jì)的社會變遷，展現(xiàn)了半個世紀(jì)辛酸苦楚又飽滿充盈的家史和篳路藍(lán)縷又波瀾壯闊的國史，書寫了一部感人肺腑而又蕩氣回腸的平民史詩。本...

媒體融合視域下戲曲影視傳播策略研究

摘要：隨著現(xiàn)代視聽科技的發(fā)展，戲曲藝術(shù)傳播的形式不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)影視平臺與移動互聯(lián)網(wǎng)等的融合進(jìn)一步豐富了戲曲藝術(shù)的傳播方式。本文基于當(dāng)下媒體融合的發(fā)展趨勢，對戲曲影視藝術(shù)視聽傳播的現(xiàn)狀、價(jià)值和創(chuàng)新策略等展開分析，探索如何更好地提升戲曲影視傳播...

新興傳媒

建黨百年主題MV《少年》的走紅探因及啟示

摘要：建黨百年主題MV《少年》的“走紅”絕非偶然，而是在精心、真心、貼心、苦心創(chuàng)作與傳播下的必然?！渡倌辍窂?qiáng)調(diào)重大主題與群眾語言對接，注重內(nèi)容挖掘與創(chuàng)意提煉，以及融媒語境下的傳播模式創(chuàng)新，為重大主題MV的生產(chǎn)傳播提供了有益經(jīng)驗(yàn)與啟示。 關(guān)鍵...

短視頻傳播主流價(jià)值觀的策略探析

摘要：隨著媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)”，短視頻作為新型的信息傳播媒介，為主流價(jià)值觀的傳播提供了新的平臺和機(jī)遇。本文從基礎(chǔ)優(yōu)勢、內(nèi)容質(zhì)量、多元主體、效果優(yōu)化四個維度，來探索短視頻傳播主流價(jià)值觀的策略，以期提升短視頻傳播主流價(jià)值觀的自覺性、主動性、針...

淺析直播生態(tài)下慢直播的突破與發(fā)展

摘要：直播作為當(dāng)前媒介環(huán)境中炙手可熱的傳播形式之一，受到受眾廣泛認(rèn)可和追捧。隨著直播生態(tài)的改變，慢直播逐漸進(jìn)入大眾視野。慢直播作為直播的一種形式在疫情期間受到廣泛關(guān)注。本文通過對慢直播在直播生態(tài)中的傳播形式、傳播內(nèi)容以及破圈層傳播體系等內(nèi)容...

媒體實(shí)戰(zhàn)

跨文化視域下中國社交媒體APP的國際化探索與實(shí)踐

在新媒體發(fā)展的浪潮下，以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等為代表的社交媒體“巨頭”快速崛起，成為全球信息傳播的主要載體。同時(shí)，在智媒技術(shù)的推動下，伴隨著我國媒體融合的縱深發(fā)展，中國社交媒體在堅(jiān)守國內(nèi)市場的...

傳統(tǒng)媒體打造爆款新聞作品的實(shí)踐策略

江西教育傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“集團(tuán)”）以《江西教育》《教師博覽》等9種每月24本期刊、線下讀者超過400萬的出版發(fā)行為核心業(yè)務(wù)，同時(shí)還擁有學(xué)習(xí)強(qiáng)國號、“江教在線”等十余個新媒體平臺。截至2021年年底，集團(tuán)營業(yè)總收入達(dá)5.8億元，利潤...

地方體育電視媒體運(yùn)營面臨的困境及突圍策略

近年來，隨著新媒體全面進(jìn)軍體育傳播市場，體育賽事版權(quán)費(fèi)用不斷攀升，國內(nèi)地方體育電視媒體在收視率、經(jīng)營等方面普遍面臨巨大困境。雖然出于成本考慮，廣東體育頻道也不得不消減了版權(quán)，但其并未就此轉(zhuǎn)向休閑體育以避鋒芒，而是大膽創(chuàng)新，從節(jié)目制作、廣告營...

傳媒廣角

“四共儀式”：品牌廣告?zhèn)鞑x式論

摘要：“江小白”借助互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的新媒體，對傳統(tǒng)白酒文化與白酒品牌進(jìn)行打破與重建，主導(dǎo)了一場由白酒品牌與消費(fèi)者共同參與的品牌策劃。通過對白酒品牌注入新的理念喚醒生活中的儀式感，引發(fā)年輕人的情感共鳴，反復(fù)強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度，利用社交媒...

沉浸式傳播的技術(shù)賦能與責(zé)任重構(gòu)

摘要：5G時(shí)代的到來與VR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，兩者合力賦能沉浸式傳播場景與技術(shù)。在5G+VR逐漸被常態(tài)化應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域時(shí)也不可避免地出現(xiàn)空間混淆、價(jià)值異化、受眾依賴等負(fù)面影響。因此，需要提升媒體運(yùn)用的責(zé)任意識，促進(jìn)5G+VR技術(shù)對沉浸式傳播的...

媒體融合助力社會治理創(chuàng)新研究

摘要：媒體融合為社會治理創(chuàng)新帶來了新的變革機(jī)遇，同時(shí)當(dāng)前媒體融合應(yīng)用于社會治理實(shí)踐還面臨著治理理念有待優(yōu)化、現(xiàn)代媒介素養(yǎng)不足、主流價(jià)值引導(dǎo)亟待增強(qiáng)、制度建設(shè)相對滯后等短板和不足，需要從更新治理理念、優(yōu)化服務(wù)體系、提升媒介素養(yǎng)、強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)、...

傳媒教育

運(yùn)用智媒體提升高校思政教育精準(zhǔn)性

摘要：伴隨著智能時(shí)代的到來，高校思想政治教育掀起了一場智慧教育新革命，將教學(xué)與智媒體進(jìn)行有機(jī)融合，以提升高校思想政治教育的精準(zhǔn)性。智媒體的技術(shù)更迭與廣泛應(yīng)用，使高校思想政治教育面臨著全新的變革。本文從理念變革、供給對接、技術(shù)支持等角度梳理把...

美國傳播學(xué)碩士課程設(shè)置的特色與啟示

摘要：面對全新的信息傳播環(huán)境，從課程設(shè)置入手尋求人才培養(yǎng)改革的突破口，成為當(dāng)前傳播學(xué)碩士教育改革的重點(diǎn)與關(guān)鍵。本文以傳播學(xué)教育較為發(fā)達(dá)的美國為例，在歸納總結(jié)其傳播學(xué)碩士課程設(shè)置特色的基礎(chǔ)上，對我國未來傳播學(xué)碩士課程改革提出了幾點(diǎn)建議，以期為...

在高校新聞傳播教育中開展黨媒發(fā)展史教學(xué)的研究

摘要：黨媒的發(fā)展貫穿于馬克思主義新聞觀中國化的全過程，并逐步形成一個包括黨性原則、正確輿論導(dǎo)向、群眾路線等內(nèi)容在內(nèi)的有機(jī)整體。新時(shí)期，在高校新聞傳播教育中強(qiáng)化黨媒發(fā)展史的教學(xué)，將進(jìn)一步開創(chuàng)馬克思主義新聞觀教育的新局面，推動新時(shí)代黨的新聞輿論...

理論探索

主流媒體新聞評論創(chuàng)作分析

摘要：新聞評論是媒體觀點(diǎn)、立場、態(tài)度的最直接表達(dá)。在媒體融合發(fā)展的浪潮中，主流媒體的新聞評論創(chuàng)作需要積極轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)新的傳播格局，傳遞好主流價(jià)值觀和正能量，繼續(xù)當(dāng)好社會輿論“領(lǐng)航員”。本文以中央媒體的新聞評論為分析對象，從立足點(diǎn)、評論形...

編碼與解碼：“轉(zhuǎn)文化傳播”中的傳承與創(chuàng)新

摘要：新全球化時(shí)代的到來正在推動“跨文化傳播”發(fā)展為“轉(zhuǎn)文化傳播”。本文基于“轉(zhuǎn)文化傳播”中人類命運(yùn)共同體的核心理念、平臺世界主義和多元賦權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn)，探討其對國際傳播編碼解碼過程的傳承與創(chuàng)新，并分析北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的國際傳播路徑。...

傳媒書評

立足新媒體傳播機(jī)制 反思當(dāng)代文學(xué)變遷

作為文學(xué)傳播的工具和手段，傳媒變遷無疑會對文學(xué)發(fā)展造成影響。尤其在步入21世紀(jì)后，新媒體的異軍突起愈加促使中國當(dāng)代文學(xué)順應(yīng)傳媒時(shí)代浪潮，革新創(chuàng)作機(jī)制、改造文本內(nèi)容、轉(zhuǎn)變審美追求，從而繼續(xù)保持文學(xué)傳播的有效性，在日益復(fù)雜多元的當(dāng)代文化格局中得...

高校思政教育的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

思想政治教育是高校德育工作的主要內(nèi)容之一，是中國特色社會主義教育的重要組成部分，是提高大學(xué)生綜合素質(zhì)的重要一環(huán)，歷來受到國家和各大高校的重視。高校思政教育由于直接關(guān)系到大學(xué)生思想道德修養(yǎng)的提高和人生觀、價(jià)值觀的塑造，無論是內(nèi)容還是形式都應(yīng)該...

新聞類短視頻發(fā)展的對策與建議

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，短視頻用戶數(shù)量呈持續(xù)爆發(fā)式增長。相較于長視頻，短視頻憑借高信息密度、短時(shí)長、低成本、高傳播速度和高參與度的優(yōu)勢，滿足了用戶碎片化閱讀和交流的需求。新聞類短視頻作為短視頻的重要類型隨之迅速興起，并成為學(xué)界和...

傳媒人才培養(yǎng)的實(shí)踐與探索

媒體融合作為國家戰(zhàn)略要求，是維護(hù)國家意識形態(tài)安全的重要方式，更是踐行新時(shí)代中國特色社會主義思想的重要路徑。面對媒體融合所引發(fā)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)革命？如何培養(yǎng)具有媒體思維方式的傳媒人才？如何破解培養(yǎng)實(shí)踐中的新問題新情況成為亟...