中文播客的場景化和影響因素

——基于對(duì)中文播客用戶研究

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【摘要】自2020年中文播客平臺(tái)“小宇宙”上線以來，播客在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要媒介形態(tài)。由于播客具有的可分心收聽、親切感、沉浸感等特征，使其在場景服務(wù)方面具備了天然優(yōu)勢。本研究以中文播客用戶為研究對(duì)象，基于使用與滿足理論，采用問卷法對(duì)播客媒介的要素特征、用戶使用行為及動(dòng)機(jī)進(jìn)行探討，研究表明，聲音要素是播客的關(guān)鍵媒介要素；用戶的場景化動(dòng)機(jī)會(huì)導(dǎo)致播客收聽行為；播客的聲音要素會(huì)滿足用戶的場景化動(dòng)機(jī)進(jìn)而對(duì)用戶的收聽行為產(chǎn)生影響，并且其中存在遮掩效應(yīng)。（剩余10231字）