連接媒體與用戶：主流媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力的行動(dòng)策略與難點(diǎn)

——基于對(duì)三個(gè)央媒平臺(tái)賬號(hào)體系的考察

【摘要】持續(xù)吸引用戶是新型主流媒體提高社會(huì)影響力的基礎(chǔ)。本研究旨在考察三個(gè)中央級(jí)主流媒體自主可控平臺(tái)在賬號(hào)體系建設(shè)中擴(kuò)大影響力的行動(dòng)策略、局限性與解決思路。研究發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)秉持動(dòng)態(tài)平衡的思維與用戶建立連接，以反向壓縮可見性與正向激發(fā)能動(dòng)性相結(jié)合的方式激發(fā)生產(chǎn)型用戶的活力，通過制作原創(chuàng)內(nèi)容吸引消費(fèi)型用戶并回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。（剩余14065字）