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從相加到相融：少兒讀物營銷接觸點管理的邏輯迭代

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【摘要】從郵政系統(tǒng)、實體書店、出版社直營，到互聯(lián)網(wǎng)技術驅動下的電商營銷；從自媒體背景下個性化、社群化的微博、微信、直播、短視頻營銷，到5G背景下以媒體融合為總體特征的跨界營銷，少兒讀物營銷接觸點管理呈現(xiàn)出以“媒介+”為根本邏輯的發(fā)展趨向。在流量時代，“媒介+”是少兒讀物營銷接觸點管理的必然選擇。然而，短暫的流量紅利過后，以變動不居的媒介技術為支點展開的營銷接觸點管理往往因陷入本末倒置之邏輯困局而遭遇流量轉化之營銷瓶頸。（剩余13512字）

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