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“漂綠”廣告的生態(tài)治理：修辭偏向、生態(tài)型構(gòu)與治理創(chuàng)新

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【摘要】“漂綠”廣告是近些年商家迎合國家與時代綠色發(fā)展主題，借綠色環(huán)保之名進行營銷宣傳的一種廣告形式，其實質(zhì)是一種綠色環(huán)保的促銷噱頭或虛假宣傳。“漂綠”廣告通過所謂的“綠色”場景塑造和虛幻的知覺體驗進行沉浸式傳播，在一定程度上遮蔽了人們對“綠色真實”的認知，影響人們的消費選擇和習慣，并由此陷入消費陷阱和倫理危機之中，使“綠色”成為“漂綠”廣告的時代修辭。（剩余13111字）

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