構(gòu)建認(rèn)同：平臺化傳播環(huán)境下內(nèi)容企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究

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【摘要】平臺化傳播環(huán)境下，內(nèi)容市場從分眾化結(jié)構(gòu)演變?yōu)槎嘀行慕Y(jié)構(gòu)，內(nèi)容企業(yè)的競爭隔離機制從獲取流量驅(qū)動演化為獲取意義認(rèn)同驅(qū)動。在此背景下，文章從價值創(chuàng)造、價值傳遞與價值實現(xiàn)三個維度，探討平臺化傳播環(huán)境下內(nèi)容企業(yè)如何通過構(gòu)建企業(yè)與消費者間的意義認(rèn)同、建立生產(chǎn)者與消費者間的信任連接，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容企業(yè)圍繞內(nèi)容產(chǎn)品蘊含的核心符號價值，搭建特定的符號識別系統(tǒng)與階梯型價值傳遞渠道，引導(dǎo)消費者進入企業(yè)構(gòu)建的價值網(wǎng)絡(luò)與社群空間，將價值實現(xiàn)的方式從“物”的維度，拓展到“關(guān)系”維度。（剩余9167字）