網(wǎng)購中視覺營銷對消費者購買意愿的影響研究

打開文本圖片集

摘  要：網(wǎng)購市場競爭的白熱化使得網(wǎng)絡(luò)賣家需要有效運用視覺營銷來引起消費者的關(guān)注與共鳴，激發(fā)其產(chǎn)生購買意愿。以視覺營銷理論為研究基礎(chǔ)，基于心理學(xué)中的“S-O-R”模型范式，構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)購物中視覺營銷對消費者購買意愿影響的理論模型，并通過對有效問卷的統(tǒng)計分析進行假設(shè)檢驗，所得研究結(jié)論與提出的針對性建議能為賣家更好地利用視覺營銷實現(xiàn)銷售最大化提供參考。（剩余8899字）