代言人“網(wǎng)絡(luò)形象”對(duì)青年亞文化群體旅游意愿的影響研究

——基于信源模型和社會(huì)影響理論

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[關(guān)鍵詞]青年亞文化群體;信源模型;匹配性假設(shè);“網(wǎng)絡(luò)形象”;旅游代言人

為旅游目的地選擇代言人是常見的旅游營(yíng)銷方法之一。代言人的形象經(jīng)由主流文化的傳播，能夠有效影響游客的態(tài)度以及情感。隨著互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)的蓬勃發(fā)展，旅游行業(yè)迎來了全新的營(yíng)銷時(shí)代。眾多旅游目的地即使選擇了合適的旅游代言人，仍然面臨著品牌優(yōu)勢(shì)不明顯、可替代性強(qiáng)等問題[1]，難以滿足現(xiàn)代多元化社會(huì)的需求。（剩余13565字）