P基于消費(fèi)者學(xué)習(xí)行為的新產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同上市定價(jià)策略

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摘 要：本文針對(duì)新產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同方式上市所面臨的渠道沖突問題，考慮到消費(fèi)者線上學(xué)習(xí)行為，構(gòu)建了制造商主導(dǎo)定價(jià)和匹配定價(jià)兩種策略下的Stackelberg博弈模型，分析了新產(chǎn)品的最優(yōu)價(jià)格，并探討了消費(fèi)者學(xué)習(xí)行為對(duì)新產(chǎn)品價(jià)格和制造商期望收益的影響，為制造商制定新產(chǎn)品價(jià)格提供了決策依據(jù)。研究結(jié)果表明：當(dāng)學(xué)習(xí)型消費(fèi)者較少時(shí)，無論學(xué)習(xí)成本的大小，制造商主導(dǎo)定價(jià)策略能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈成員的“雙贏”。（剩余1281字）