公共圖書(shū)館播客品牌構(gòu)建與營(yíng)銷策略研究

——以多倫多公共圖書(shū)館Shelve Under播客品牌為例

摘 要：播客是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，自誕生之日起，經(jīng)歷了興起、萎縮、停滯三個(gè)歷史階段，現(xiàn)又逐漸走入復(fù)蘇時(shí)期。大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)升級(jí)與快餐式閱讀消費(fèi)的廣泛流行進(jìn)一步突顯了音頻媒介可隨性收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)，播客平臺(tái)的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇。文章詳細(xì)闡述了播客的突出優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)等，對(duì)加拿大多倫多公共圖書(shū)館播客品牌Shelve Under 進(jìn)行深入挖掘，分析其品牌構(gòu)建與營(yíng)銷特點(diǎn)，以期給國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館創(chuàng)新音頻服務(wù)提供參考，推動(dòng)聽(tīng)力資源更好地融入大眾的學(xué)習(xí)和生活。（剩余9531字）