目錄

刊首新論

全社會(huì)應(yīng)該強(qiáng)化媒介素養(yǎng)教育

胡鑫宇事件的調(diào)查結(jié)果公布之后，原本的諸多質(zhì)疑被澄清，一些意想不到的真相也令人大跌眼鏡。于是，就產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)：質(zhì)疑者是否都錯(cuò)了？或者說(shuō)輿論根本就不應(yīng)該如此興師動(dòng)眾去關(guān)注？ 江西省鉛山縣致遠(yuǎn)中學(xué)學(xué)生胡鑫宇失蹤至其尸體被發(fā)現(xiàn)的逾百天里，有關(guān)機(jī)構(gòu)...

前沿話題

中國(guó)科幻IP影視作品的發(fā)展現(xiàn)狀、困境及對(duì)策探析

【內(nèi)容提要】近年來(lái)，中國(guó)科幻IP在影視市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)，成為推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。目前，國(guó)產(chǎn)科幻IP影視作品呈現(xiàn)出政府扶持、市場(chǎng)需求量大，積聚IP、跨媒介開(kāi)發(fā)，技術(shù)發(fā)展、商業(yè)保駕護(hù)航，IP運(yùn)營(yíng)、形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的新格局，但是也面臨著優(yōu)質(zhì)...

科幻IP：開(kāi)啟中國(guó)影視傳播新引擎

【內(nèi)容提要】隨著我國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)科幻IP讓科幻影視作品開(kāi)發(fā)的內(nèi)容儲(chǔ)備得到保證，并促使科幻品類(lèi)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。本文從影視產(chǎn)業(yè)、社會(huì)價(jià)值和國(guó)際傳播三個(gè)方面，厘清科幻IP助力中國(guó)影視傳播新發(fā)展的整體路徑。研究發(fā)現(xiàn)：...

特別策劃

中國(guó)智能媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景與戰(zhàn)略路向

【內(nèi)容提要】近年來(lái)，世界各國(guó)媒體紛紛引入人工智能等新興技術(shù)，全面布局智能化媒體內(nèi)容生態(tài)。5G與AI的深度融合成為實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)和傳媒經(jīng)濟(jì)的重要技術(shù)支撐，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展、智能化媒體發(fā)展和數(shù)字化社會(huì)治理等方面建構(gòu)新型的賦能機(jī)制，并體現(xiàn)出巨大的想象空...

新媒視角

視覺(jué)傳播 柔性表達(dá) 高效解讀：央視“黨的二十大”政治傳播效果研究

【內(nèi)容提要】迎接宣傳貫徹黨的二十大是2022年宣傳思想工作的大局大事和大勢(shì)，融媒體背景下，提升政治傳播力，激發(fā)公眾政治認(rèn)同，凝聚社會(huì)共識(shí)，是主流媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵和難題。在黨的二十大主題報(bào)道中，央視精心策劃，通過(guò)視覺(jué)傳播、柔性表達(dá)、高效...

聲景引流：傳統(tǒng)期刊融媒體轉(zhuǎn)型新路徑

【內(nèi)容提要】數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)期刊正在尋求自身融媒體轉(zhuǎn)型新路徑。《三聯(lián)生活周刊》瞄準(zhǔn)中文播客復(fù)興趨勢(shì)，打造播客節(jié)目《Talk三聯(lián)》，使其與母媒內(nèi)容形成互文關(guān)系，與同類(lèi)聲音播客聚合傳播，向多平臺(tái)拓展播客聲量，發(fā)揮以封面故事和重大報(bào)道為核心的聲...

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》區(qū)域形象傳播的媒體賦值功能

【內(nèi)容提要】當(dāng)今多元化的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，傳統(tǒng)媒體需要利用既有的主題宣傳“功底”，發(fā)揮權(quán)威媒體的影響力優(yōu)勢(shì)，挖掘自身的全媒體傳播資源，在新聞傳播中實(shí)現(xiàn)更多的賦值功能。本文以《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的三組全媒體傳播的系列報(bào)道為研究對(duì)象，探討其在區(qū)域形象傳...

數(shù)字化時(shí)代非虛構(gòu)新聞的場(chǎng)景建構(gòu)研究

【內(nèi)容提要】進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來(lái)，非虛構(gòu)新聞逐漸從僅依賴(lài)于文本的扁平化場(chǎng)景走向作者、文本與數(shù)字技術(shù)共構(gòu)的多元立體場(chǎng)景，主要表現(xiàn)為沉浸化場(chǎng)景、真實(shí)化場(chǎng)景與多元化場(chǎng)景。非虛構(gòu)新聞場(chǎng)景的建構(gòu)不僅有利于提升受眾觀感與新聞到達(dá)率，而且有助于豐富新聞場(chǎng)景...

數(shù)據(jù)新聞的核心價(jià)值、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展

【內(nèi)容提要】大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞作為時(shí)代發(fā)展和科技革新的產(chǎn)物，帶動(dòng)新聞業(yè)務(wù)更好地發(fā)展：創(chuàng)新報(bào)道樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)良好傳播效果；基于數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)新聞客觀真實(shí)；通過(guò)交互敘事體驗(yàn)，強(qiáng)化內(nèi)容理解。但是數(shù)據(jù)新聞在給傳媒業(yè)注入新的活力的同時(shí)也面臨著亟需解決的...

媒體融合

“十四五”時(shí)期地方主流媒體融媒品牌建設(shè)的新發(fā)展與策略選擇

【內(nèi)容提要】“十四五”時(shí)期，媒體融合已經(jīng)邁入“深水區(qū)”，全媒體傳播格局初步形成，主流媒體品牌建設(shè)也由內(nèi)容的原始積累不斷升級(jí)擴(kuò)散。融媒品牌建設(shè)作為媒體融合“提質(zhì)提優(yōu)”的重要路徑，是地方主流媒體從激烈的全媒體競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍的重要發(fā)展方向。以?xún)?nèi)蒙...

媒體融合轉(zhuǎn)型中的用戶(hù)思維研究

【內(nèi)容提要】新媒體技術(shù)賦予受眾以接受者、生產(chǎn)者、傳播者和管理者多元身份，“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩?hù)”，成為新媒體語(yǔ)境下最活躍的傳播因子。傳播的主動(dòng)權(quán)已全面向受眾傾斜，傳播者更多地處于被選擇的處境。用戶(hù)需求和用戶(hù)偏好成為影響媒體信息生產(chǎn)和傳播的重要...

做強(qiáng)新型主流媒體要用“機(jī)”破“圈”

【內(nèi)容提要】做強(qiáng)新型主流媒體是媒體深度融合發(fā)展的重要課題。在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，如何面對(duì)發(fā)展機(jī)遇，打破圈層壁壘，做強(qiáng)廣電新型主流媒體，做優(yōu)媒體融合這篇大文章，是廣電媒體人必須回答的時(shí)代之問(wèn)。在這方面，克拉瑪依廣播電視...

提高站位 講好故事 融合傳播

【內(nèi)容提要】全媒體時(shí)代，國(guó)家與地區(qū)形象的塑造與傳播是加強(qiáng)宣傳思想工作，筑牢思想防線的重要內(nèi)容之一，需要通過(guò)社會(huì)信息系統(tǒng)尤其是全媒體傳播體系來(lái)完成。各級(jí)主流媒體在其中承擔(dān)著主力軍的重要使命，發(fā)揮著不可替代的核心功能。內(nèi)蒙古自治區(qū)的地區(qū)形象是公...

縣級(jí)融媒

縣級(jí)融媒發(fā)展的“?！迸c“機(jī)”

【內(nèi)容提要】在新發(fā)展格局下，面對(duì)媒體深度融合的“新賽道”，縣級(jí)融媒體中心面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。黨的二十大報(bào)告指出：“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！泵鎸?duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，縣級(jí)融媒體中心如何...

淺析縣級(jí)融媒體中心傳播力提升路徑

【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體中心是我國(guó)當(dāng)前媒體鏈條中最貼近基層群眾的一個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，對(duì)于提升新聞?shì)浾摴ぷ鳎谜故井?dāng)?shù)匦蜗缶哂兄匾饬x。而如何提升縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)能力，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心傳播能力，一直是縣級(jí)融媒體中心從業(yè)者努...

縣級(jí)融媒體短視頻傳播策略研究

【內(nèi)容提要】近年來(lái)，短視頻發(fā)展呈井噴態(tài)勢(shì)，成為各媒體爭(zhēng)相發(fā)展和打造的重要傳播方式。作為四級(jí)媒體中最接近基層群眾的縣級(jí)融媒體中心，正積極利用短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，打造具有本地區(qū)特色的優(yōu)質(zhì)短視頻，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得受眾的信賴(lài)和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)...

重大新聞報(bào)道中縣級(jí)融媒體矩陣傳播研究

【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體中心投入正常運(yùn)營(yíng)后，能夠在重大新聞報(bào)道中體現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力，尤其是利用新舊媒介平臺(tái)的矩陣，可以使新聞信息的傳播范圍更廣，傳播效果更好，輿論引導(dǎo)力更強(qiáng)。縣級(jí)融媒體要進(jìn)行有效的矩陣傳播，就應(yīng)該統(tǒng)籌各類(lèi)資源，充分發(fā)揮全方位立...

縣級(jí)融媒體中心的現(xiàn)實(shí)發(fā)展與未來(lái)思考

【內(nèi)容提要】全球信息化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，融媒體傳播體系逐步形成。本文以阿榮旗融媒體中心為例，針對(duì)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行簡(jiǎn)要分析與探索，認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅要緊跟中央的頂層...

傳媒觀察

共生·共進(jìn)·共變：媒介發(fā)展與城市傳播的關(guān)系審視與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)

【內(nèi)容提要】同為創(chuàng)造物的城市和媒介與身為創(chuàng)造者的人類(lèi)存在著深入且復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系。通過(guò)回溯城市和媒介的歷史發(fā)展和彼此塑造，同時(shí)歸納當(dāng)前城市傳播中各方利益主體的媒介實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)城市和媒介不僅是解讀文明的視角和工具，更成為重構(gòu)現(xiàn)實(shí)的力量。聯(lián)合人、城...

創(chuàng)新“打開(kāi)方式”構(gòu)建講好紅色故事的新傳播格局

【內(nèi)容提要】2023年是全面學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年。在媒體深度融合的大背景下，如何進(jìn)一步打破路徑依賴(lài)，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更好地講好紅色故事，傳播好二十大精神，是擺在傳統(tǒng)期刊面前的一道必答題。青少年期刊作為傳播陣營(yíng)里一支生力軍，需要...

加速與隱喻：批判視角下媒介素養(yǎng)內(nèi)涵的再思考

【內(nèi)容提要】媒介素養(yǎng)研究中對(duì)批判能力的建構(gòu)多從媒介信息或媒介交互感知角度切入，或停留于視覺(jué)表征，抑或是超越視覺(jué)表征轉(zhuǎn)向人的整體性感知層面。媒介化社會(huì)對(duì)媒介素養(yǎng)內(nèi)涵帶來(lái)了挑戰(zhàn)：媒介接觸的加速、媒介理解的“再蔽化”以及媒介使用的重構(gòu)。意識(shí)到過(guò)度...

推廣普及國(guó)家通用語(yǔ)言文字為中華民族偉大復(fù)興凝聚力量

【內(nèi)容提要】2021年的中央民族工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要推廣普及國(guó)家通用語(yǔ)言文字，科學(xué)保護(hù)各民族語(yǔ)言文字，尊重和保障少數(shù)民族語(yǔ)言文字學(xué)習(xí)和使用” ，黨的二十大報(bào)告也再次強(qiáng)調(diào)要加大國(guó)家通用語(yǔ)言文字推廣力度。新聞媒體要始終全面深入地開(kāi)展...

新聞史海

星星之火，可以燎原：中共黨報(bào)系統(tǒng)的歷史演進(jìn)（1921-1949）

【內(nèi)容提要】中國(guó)共產(chǎn)黨自誕生起，就致力于建立一個(gè)以黨的機(jī)關(guān)報(bào)為中心的全國(guó)性報(bào)刊系統(tǒng)。通過(guò)檢索整理1921-1949年間的415種黨辦報(bào)刊信息，發(fā)現(xiàn)中共黨報(bào)系統(tǒng)在該時(shí)期的歷史演進(jìn)圖景分為4個(gè)階段：以中共為紐帶的城市報(bào)刊系統(tǒng)雛形初現(xiàn)；城市“地下...

局部抗戰(zhàn)階段我黨國(guó)際形象設(shè)計(jì)理念、實(shí)踐與策略探析

【內(nèi)容提要】從九一八事變到西安事變前的局部抗戰(zhàn)階段，是我黨對(duì)自身及新生政權(quán)形象設(shè)計(jì)的起始階段，也是從“反帝反蔣”到“團(tuán)結(jié)抗日”宣傳主基調(diào)轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，我黨以中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)政府成立為契機(jī)，用國(guó)際視野和戰(zhàn)略眼光看待問(wèn)題，把自己的命運(yùn)和訴...

學(xué)理探索

互構(gòu)視域下互聯(lián)網(wǎng)算法安全風(fēng)險(xiǎn)的生成和治理研究

【內(nèi)容提要】算法自身所存在的缺陷以及算法濫用等問(wèn)題影響了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息安全以及網(wǎng)民正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)帶來(lái)挑戰(zhàn)。從技術(shù)——用戶(hù)互構(gòu)的視角出發(fā)，通過(guò)探究算法與用戶(hù)的屬性、主體、社會(huì)性、權(quán)力等四種形式的互構(gòu)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)在雙方互構(gòu)的過(guò)程...

意義即真實(shí)：社交媒體中非真實(shí)敘事管理

【內(nèi)容提要】社交媒體以情感動(dòng)員為基本的行動(dòng)模式，與一般的媒體機(jī)構(gòu)有顯著差別。社交媒體中內(nèi)容的傳播邏輯類(lèi)似于寓言，它所選擇的敘事主體、講述的內(nèi)容可能都是非真實(shí)的，但只要這些內(nèi)容給用戶(hù)帶來(lái)了積極正確的意義，用戶(hù)便會(huì)據(jù)此從事相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)，從而帶來(lái)...

融合新聞的倫理風(fēng)險(xiǎn)與防范策略

【內(nèi)容提要】融合新聞是當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域的新概念和新的敘事方式，新聞傳播領(lǐng)域重在關(guān)注融媒新聞的形式創(chuàng)新和傳播效果，對(duì)其可能產(chǎn)生的倫理風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)相對(duì)不足，應(yīng)該采取的防范策略研究相對(duì)薄弱。本文分析了融媒新聞在用戶(hù)權(quán)益、算法黑箱和算法歧視、群體極化、...

列寧的新聞倫理觀及其價(jià)值探析

【內(nèi)容提要】革命導(dǎo)師列寧在長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐中，不僅在新聞業(yè)務(wù)方面作出了巨大貢獻(xiàn)，而且形成了獨(dú)特的新聞倫理觀。他在繼承并發(fā)展了馬克思恩格斯的新聞倫理思想基礎(chǔ)上，將黨性原則提升到黨報(bào)黨刊新聞宣傳的重要指導(dǎo)地位，同時(shí)在新聞工作中反復(fù)闡釋了黨性原...

民族新聞傳播

鑄牢邊疆地區(qū)跨境民族群眾中華民族共同體意識(shí)研究

【內(nèi)容提要】鑄牢邊疆地區(qū)跨境民族群眾的中華民族共同體意識(shí)，對(duì)于促進(jìn)邊疆地區(qū)的民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)和諧，維護(hù)和鞏固邊防安全乃至國(guó)家總體安全都具有十分重要的意義。通過(guò)對(duì)云南省勐臘縣跨境民族的中華民族共同體意識(shí)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)跨境民族群眾具有...

以創(chuàng)新思維做好邊疆省區(qū)縣級(jí)融媒體工作

【內(nèi)容提要】黨的二十大報(bào)告中54次提到“創(chuàng)新”，創(chuàng)新正日益成為推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)不斷前進(jìn)并邁上新發(fā)展高峰的強(qiáng)大動(dòng)力。作為媒體領(lǐng)域的“新”組成，縣級(jí)融媒體的發(fā)展同樣離不開(kāi)創(chuàng)新，要讓縣級(jí)融媒體在“主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)”上邁出更大步伐就需要吃透黨的二十大精...

新聞實(shí)踐

“精傳播”與“強(qiáng)關(guān)系”：新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的傳播突破與交流優(yōu)勢(shì)

【內(nèi)容提要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天催生了媒介形態(tài)和種類(lèi)的巨大變革，隨著微信功能的增強(qiáng)與涉獵范圍的擴(kuò)大，微信公眾號(hào)作為當(dāng)下最具競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒介形式之一，已經(jīng)滲透到人們家庭生活、社會(huì)生活等方方面面。微信公眾號(hào)“精傳播”的傳播特征與“強(qiáng)關(guān)系”的...

克服“輿情恐懼癥”才能堅(jiān)守輿論正能量

【內(nèi)容提要】正能量信息在實(shí)現(xiàn)大流量、大傳播的過(guò)程中，不可避免會(huì)遭遇質(zhì)疑的聲音、負(fù)面的評(píng)論，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)輿情危機(jī)。面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的質(zhì)疑，“垂頭喪氣”與“揚(yáng)眉吐氣”往往只有一步之遙，立住了就是正能量，立不住就是“低級(jí)紅”或是“高級(jí)黑”。面...

優(yōu)秀新聞?dòng)浾邆€(gè)人認(rèn)知下的群體形象

【內(nèi)容提要】新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呷后w面臨著“新聞民工”身份認(rèn)同危機(jī)與多元角色認(rèn)知雜糅的雙重困境。在此背景下，本文聚焦于優(yōu)秀新聞?dòng)浾呷后w在個(gè)人認(rèn)知角度下的群體形象，以此試圖挖掘出新聞?dòng)浾呷后w形象在雙重認(rèn)知困境外的另一面向。通過(guò)以近十年長(zhǎng)江系...

國(guó)內(nèi)外“一帶一路”新聞報(bào)道研究可視化分析

【內(nèi)容提要】本文采用可視化軟件CiteSpace對(duì)CNKI收錄的國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)于“一帶一路”新聞報(bào)道的研究的趨勢(shì)以及國(guó)內(nèi)外研究的熱點(diǎn)和差異進(jìn)行了考量。研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)研究重點(diǎn)關(guān)注主流媒體和地方媒體對(duì)于“一帶一路”的報(bào)道，且聚焦在傳播策略、傳播效...

采編探析

在融合發(fā)展中辦出地方媒體特色

【內(nèi)容提要】報(bào)紙要辦出特色，形成風(fēng)格是一個(gè)老話題。全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)如何辦出自己的特色風(fēng)格，憑借特色在全媒體時(shí)代走向高質(zhì)量？筆者從報(bào)紙?zhí)厣暮诵母?jìng)爭(zhēng)力、規(guī)律性和各方關(guān)系等方面進(jìn)行了探討與思考。 【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào) 報(bào)紙?zhí)厣? 核心競(jìng)爭(zhēng)力...

把握好五個(gè)方面做好省級(jí)黨報(bào)要聞版編輯工作

【內(nèi)容提要】作為傳統(tǒng)媒體，省級(jí)黨報(bào)在傳達(dá)貫徹黨和政府的方針政策、及時(shí)反映人民群眾關(guān)切、溝通黨和人民群眾的聯(lián)系等方面，發(fā)揮著不可替代的作用，編輯人員必須不斷加強(qiáng)政治思想理論學(xué)習(xí)，不斷提高自身的政治理論水平和政策駕馭能力，方能始終保持政治堅(jiān)定、...

新媒體時(shí)代高校微信公眾號(hào)傳播價(jià)值與運(yùn)營(yíng)策略

【內(nèi)容提要】微信公眾平臺(tái)具有傳播便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、形式活潑等特點(diǎn)，已經(jīng)成為高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要載體，在信息傳播、思想引領(lǐng)、文化浸潤(rùn)、形象塑造等方面發(fā)揮著重要作用。本文結(jié)合內(nèi)蒙古大學(xué)官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，分析和總結(jié)高校微信公眾號(hào)...

傳媒教育

紅色基因融入高校傳媒人才培養(yǎng)體系：核心要義、運(yùn)行機(jī)理與實(shí)踐路徑

【內(nèi)容提要】紅色基因是指引民族前進(jìn)方向的明燈，對(duì)青年發(fā)揮著精神引領(lǐng)、理論熏陶、思想啟迪、知識(shí)積淀的作用。厚植紅色基因、傳承紅色文化與新時(shí)代傳媒人才培養(yǎng)在價(jià)值遵循、實(shí)踐主體、行動(dòng)邏輯上具有內(nèi)在的耦合性。將紅色基因有機(jī)融入高校傳媒人才培養(yǎng)體系中...

傳媒經(jīng)營(yíng)

外合內(nèi)生融媒時(shí)代電視廣告營(yíng)銷(xiāo)再思考

【內(nèi)容提要】電視廣告曾憑借豐富的表現(xiàn)力和感染力強(qiáng)勢(shì)影響觀眾的消費(fèi)選擇，但當(dāng)5G技術(shù)重構(gòu)信息傳播的“人貨場(chǎng)”后，電視廣告受制于“條條框框”的大屏，影響日漸式微。在不斷變化的傳播格局下，電視廣告營(yíng)銷(xiāo)要不斷與時(shí)俱進(jìn)，在直播、電商、短視頻流量營(yíng)銷(xiāo)賽...