地方政府如何吸引人才?

——基于政策營銷視角的混合研究

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摘要：地方政府圍繞人才資源展開競爭已成為理論研討焦點。既有研究關(guān)注到了政策營銷對于“競爭人才”的重要意義，但尚未對營銷效果發(fā)揮的作用機(jī)理展開深入分析。對此，從營銷人員特征切入，以實施人才強(qiáng)省戰(zhàn)略二十多年的浙江為調(diào)查場域，依托扎根理論研究和結(jié)構(gòu)方程模型展開的混合研究表明：營銷人員特征對人才政策價值營銷效果具有顯著的正向影響；利益感知在營銷人員特征與人才政策營銷效果的關(guān)系中具有中介效應(yīng)；政策獲取意愿在營銷人員特征與利益感知的關(guān)系中、利益感知與人才政策價值營銷效果的關(guān)系中均發(fā)揮了負(fù)向調(diào)節(jié)作用。（剩余15069字）