地方政府如何吸引人才?

——基于政策營銷視角的混合研究

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摘要：地方政府圍繞人才資源展開競爭已成為理論研討焦點。既有研究關注到了政策營銷對于“競爭人才”的重要意義，但尚未對營銷效果發(fā)揮的作用機理展開深入分析。對此，從營銷人員特征切入，以實施人才強省戰(zhàn)略二十多年的浙江為調查場域，依托扎根理論研究和結構方程模型展開的混合研究表明：營銷人員特征對人才政策價值營銷效果具有顯著的正向影響；利益感知在營銷人員特征與人才政策營銷效果的關系中具有中介效應；政策獲取意愿在營銷人員特征與利益感知的關系中、利益感知與人才政策價值營銷效果的關系中均發(fā)揮了負向調節(jié)作用。（剩余15069字）