直播帶貨為何頻“翻車(chē)”

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從2016年淘寶直播上線(xiàn)算起，直播帶貨迄今已經(jīng)走過(guò)了8個(gè)年頭。艾瑞咨詢(xún)此前公布的《2023年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)直播電商成交額為4.9萬(wàn)億，增速達(dá)到35%。今天，直播電商已成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品的重要途徑之一。

與此同時(shí)，直播電商的亂象卻屢禁不止。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年一年，全國(guó)12315平臺(tái)接收網(wǎng)購(gòu)?fù)对V舉報(bào)1261.1萬(wàn)件，占投訴舉報(bào)總量的56.1%，以直播電商為主的新興電商投訴舉報(bào)增幅明顯高于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。（剩余3504字）