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“冰墩墩”：“頂流”IP的誕生

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在人們的印象中，還沒有哪個國產(chǎn)吉祥物能火成“冰墩墩”這樣，商業(yè)價值與文化價值強勢輸出。

狂熱之下，一“墩”難求。當我們復盤“冰墩墩”的走紅之路，會發(fā)現(xiàn)它的出圈既是意料之外，又是情理之中，不僅僅是可愛這么簡單。

冬奧會結(jié)束了，我還沒擁有冰墩墩

時間拉回到“冰墩墩”面世的兩年多前，甚至是北京冬奧會開幕的前一天，怕是連“冰墩墩”自己都沒有想到日后這頂流的人氣。（剩余2153字）

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