社交電商平臺的異化及其矯正

——基于馬克思資本邏輯

［摘 要］數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，以內(nèi)容和社交為中心的傳統(tǒng)社交平臺逐漸向“短視頻+直播”的社交電商轉(zhuǎn)型，其中以內(nèi)容類社交媒體平臺的電商化轉(zhuǎn)型模式最為顯著。在資本邏輯支配下，社交電商引發(fā)了數(shù)字技術(shù)異化、消費(fèi)異化以及交往異化問題。本文以小紅書、抖音、快手為代表的內(nèi)容類社交電商平臺為研究對象，基于馬克思資本邏輯探究社交電商平臺的異化現(xiàn)象，并從制度層面、技術(shù)層面、價(jià)值觀層面提出引導(dǎo)社交電商平臺為社會主義服務(wù)的矯正路徑：以制度優(yōu)勢規(guī)制資本邏輯，防止社交電商平臺資本野蠻生長；揚(yáng)棄數(shù)字技術(shù)的資本統(tǒng)攝，以人為本發(fā)展社交電商平臺；抵制消費(fèi)主義意識形態(tài)的滲透，營造健康的社交電商生態(tài)。（剩余11572字）