直播帶貨中的多模態(tài)語言互動(dòng)

打開文本圖片集

提 要 直播帶貨是一種以視頻社交方式來達(dá)成商品交易目的的電子商務(wù)，其實(shí)質(zhì)是一種說服觀眾實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的互動(dòng)交際行為，包含直播預(yù)熱、直播過程、直播反饋3個(gè)步驟，涉及社交媒體平臺(tái)和虛擬直播間2個(gè)互動(dòng)語境。使用多模態(tài)綜合分析框架和會(huì)話分析中的受眾設(shè)計(jì)理論對(duì)直播回放視頻及其相關(guān)社交媒體評(píng)論的語料進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)：社交媒體語境中，主播通過“頻繁使用交互符號(hào)”“情緒化的個(gè)人表達(dá)”等社交話語設(shè)計(jì)引導(dǎo)受眾參與直播;直播語境中，豎屏帶來的近距離體驗(yàn)和直播間高情態(tài)的背景元素編碼為受眾提供了良好的體驗(yàn)氛圍。（剩余19588字）