百年品牌的美學(xué)傳承與當(dāng)代表達(dá)

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摘 要 中國(guó)擁有眾多百年老店，如同仁堂、全聚德、恒源祥等，其品牌美學(xué)面臨著文化內(nèi)涵的傳承發(fā)展與視覺形象的當(dāng)代表達(dá)挑戰(zhàn)。在辨析品牌美學(xué)所兼具的愉悅屬性與價(jià)值屬性基礎(chǔ)上，采用橫向比較與案例分析的方法，從愉悅與價(jià)值兩個(gè)維度對(duì)中外百年品牌的美學(xué)內(nèi)涵進(jìn)行比較分析，并對(duì)國(guó)外品牌形象進(jìn)行縱向剖析，從愉悅與價(jià)值兩方面提出實(shí)現(xiàn)百年品牌美學(xué)傳承與當(dāng)代表達(dá)的思考，為中國(guó)百年品牌美學(xué)價(jià)值傳承與文化內(nèi)涵拓展提供參考。（剩余8097字）