新媒體時(shí)代中國文化傳播的資源活用與方式變革

一、新媒體的優(yōu)勢

眾所周知，達(dá)成傳播需要具備傳播者（spreader）、信息（message）、通道（channel）、接受者（receiver）等要素。其中，信息是傳播者為實(shí)現(xiàn)傳播意圖而編輯的材料，可以是聲音、文字、圖像等多種形式；通道是信息傳播的路徑，包括口耳相傳、紙媒傳播、新媒體傳播等。而影響傳播效果的因素包括：“傳播技術(shù)（語言的清晰度與說話技巧、文字描寫技巧、思維縝密性、手勢與表情自然逼真等）、態(tài)度（自信心、愛好、雙方的了解程度等）、知識(shí)（傳者與受者對內(nèi)容的了解程度等）、社會(huì)系統(tǒng)（傳者與受者的社會(huì)地位等）以及文化（傳者與受者的文化背景）等。（剩余9343字）